今天我们就来聊一聊，一首新歌为啥会变成现象级的公共事件? 我希望以点及面，以这个案例为样本，剖析其中深层次的内涵，帮助大家了解这个世界一些本质性的运行规律。
初级流量密码:谈事实不如谈是非谈是非不如谈恩怨这个规律我过去讲过，这个案例正好是一个典型。
刀郎新歌发布之后，最初我是不关心的，但是平台不停给我推送歌词各种内涵一-其实我对内涵映射娱乐圈各种龌龊事也是不大关心的，一直到平台给我推送几个明星过去是怎么打压刀郎的言论，这才引起我的一丝丝兴趣一这不就是一个隐忍十年，磨刀十年，然后快意恩仇的故事吗?
这个时候我才去搜索这首歌，细细听来觉得越听越有味。为何?
因为这些恩怨是非八卦往事已经给这首歌赋予了最生动的素材，感觉这首歌如同一个有趣的生灵，突然变得生动起来。回头来看，为啥谈事实不如谈是非谈是非不如谈恩怨?
因为有温差!
事实不管怎么确定，终究是冰冷的。只有掺和是非恩怨，才让事件变得有温度，相对是非而言，恩怨温度最高，所以在传播密码中，恩怨排名第一。
人的本性不管是生理的还是心理的，终究是排斥冰冷的东西，拥抱热度的事物。
刀郎的新歌，不管是有意也好，无意也罢，恰好就是契合了这个传播的密码，所以一开始就闪电爆火。
但是，如果刀郎的新歌仅仅是契合了谈事实不如谈是非，谈是非不如谈恩怨的传播密码，那么这首歌即使大火，也会局限于娱乐圈+粉丝这个范围，但是，很明显，这首歌火爆的程度早已破圈，很多根本就不关心娱乐圈那些破事的人也被这股浪潮席卷一-成为现象级的公共事件。
为什么?
这就是更高级的传播密码: 或者达成共识，或者达成共情。
相对共识，共情更有煽动性与感染力。
没错，刀郎这首歌已经让整个社会的人群引发了广泛的共情。共情是这首新歌能破圈的根本原因。
很多人其实并不关心娱乐圈那点破事，但是为什么也会因为一首歌引发广泛共情呢?
因为在平台不厌其烦信息普及下，大家多少了解了一些刀郎与几个明星的往事，这些往事最后就会提炼出一些大家都很熟悉的概念一-草根出身、分配不公、权威对资源的垄断、对草
根的打压.....
然后，每一个人都会从中找到自己的影子，在职场、在学校、在客户中受到的种种委屈，这些情绪最后都转化成一种共同的情绪一-对垄断资源的和种权威行为的强列不满。
然后，几个明星的社交账户就沦陷了，最为突出的就是那英，其抖音账户在两三天事件内评论就达到几百万条!
几百万条啊!
那英真是人缘坏到这种地步吗?
不是。
是因为人们已经因为这首歌引发了广泛共情，把那英当做了那个垄断资源还要打压草根的坏权威的投射符号当做了一个共情之后需要发泄的对象而已。
实话实说，当下经济下行，大家心里总义上也迎合了群众的这种情绪，加剧了共情地方效果。
现在我来讲一讲，为啥谈事实不如谈是非，谈是非不如谈恩怨一-只是初级流量密码，原因其实很简单，这个规律只是在传播领域有用，范围相对比较狭窄。
为啥或者达成共识，或者达成共情是高级的传播密码呢?
因为这个规律已经远远超过传播的范畴。它可以适用于方方面面的领域。
先说说一个微观的层面。
比如我们拿到一个产品，老板的期望是将它做成一个品牌。
我只要遇到有这样想法的老板，一般都会直接PS掉。
为啥?
大家知道品牌是什么吗?
品牌就是让消费者至少能达成广泛共识的产品一一它的功能与价值是让消费者达成广泛认同的。
那么，你凭啥能让消费者达成广泛共识?
砸广告吗?
首先在互联网时代，在自媒体时代传播已经极度分散化了，这种情况下，一般资本那点资金预算可能广告效果连目标人群的百分之一都触达不到。
信息都无法触达大部分消费者，凭啥让消费者达成广泛共识?
其次，现在的主力消费者是90后，是00后，这群人与60、70、80后完全不一样，他们有自己的想法，他们更追求个性化，这种情况下单一产品的功能要让他们达成广泛共识太难了。
基于上述的原因，最近几年真正能走出来的大众品牌少之又少这个现象背后的含义就是，现在要让消费者达成广泛共识的产品比过去难度高了好几个维度。
再说一个微观层面。
日常工作中，我们会遇到一些领导或者意见领袖，平时很有号召力，为何?
仔细观察，他们一定很善于引导大家达成某种共识。与其同时，在很多时候，他们在很多事情上总与大家达成广泛共情。
然后我们来说说宏观层面
一个国家，一个社会，要形成进步，首先就是要凝聚共识。
没有共识的社会，只能是一个撕裂的社会，一个无法形成合力的社会，同样也就是无法推动进步的社会。
比较典型的案例就是防疫。
2020年，国内对于防疫能达成广泛共识，所以大家就能万众一心，创造了不可思议的奇迹，一个月就干净利落干掉了疫情，到了2022年，因为各种原因，这种共识没有了，然后防疫也就坚持不下去了。
当然，这只是某个政策性问题上。在其它重大问题上，我们国家十四亿人群还是达成比较广泛的共识。
包括经济要转型，要降低房地产在经济占比;
包括要推动产业升级；
要实现两.岸.统.一等等；
只要有这些共识在，虽然我们还面临着很多困难，包括贫富差距大，地区差距大，负债率高、生育率下降等等，但是国家也完全可以通过这些共识寻求最大公约数，求同存异，让这个国家凝聚成一个整体。
这就是我们最大的优势，也是这个国家能够不断进步的源泉。
反观美国，就比较麻烦，内部族群撕裂，要达成共识难以登天，现在的办法就是硬生生把中国树立成外部的敌人，把反.华搞成政.治共识，在这种共识下，美国精英阶层才能勉强凝聚成一个整体。
当美国把反.华作为政治共识的意识形态基础的时候，我们就不应该有任何幻想一-比如做出某种重大妥协换取与美国和平相处，那是根本不可能的。
唯一的办法就是坚决斗争，一直斗争到让美国精英阶层达成新的共识一与中国斗成本远远大于收益。这种情况下反而能实现中美的和平相处。
在共识之上就是共情，共情不但比共识更有感染力，也更具动员能力。
2022年重庆山火，灾情经过微信群扩散，几乎所有的重庆人都产生了一种广泛的保卫家乡的共情情绪。然后就发生了感动全中国的事件。
这个事件说明，其实不只是重庆人所有的中国人都有一种强烈的家国情怀，这种家国情怀一旦被某个事件发酵点燃，其进发的热情是非常惊人的2008年汶川地震，2020年武汉疫情，2022年重庆山火都是典型的案例。
最近几年只要互联网爆发舆情，有关方面总会第一时间回应，并且迅速处理，为何?因为舆情就是引发老百姓产生广泛共情的公共事件，官方在这种时候是必须与老百姓保持一致的。如果官方连与老百姓共情都达不到，未来要上下同心凝聚共识就更难了。
回到之前的主题。
刀郎新歌是一个典型的现象级公共事件，这个事件我们如果仅仅是吃瓜意义就不大了，我们不仅要掌握这个事件背后的初级流量密码规律一谈事实不如谈是非，谈是非不如谈恩怨更要掌握更高级的传播密码一一或者达成共识，或者达成共情。
站在共识与共情这个层面，我们就能更深刻理解这个社会的运行规律。
